本报记者   周冉冉

当你捐出一元钱，就有一名需要帮助的人能免费获得一碗成本约6.8元的重庆小面。

这家常年在四川成都美食榜上有名的小店“正反面”，因为公益行为再次成为热门打卡地。老板张平年轻时接受过别人的帮助，自己创业后就在店里推出了“爱心面”。如今，张平的面馆出现在了腾讯“身边公益”地图上，成了一个“好事地点”。据今年久久公益节数据统计，从爱心商家、公益市集，到公益项目执行地、无偿献血站，目前已有超过27万个“好事地点”分布在全国近400座城市，爱心善举在城市烟火气中悄然流转。

除了“身边公益”地图之外，在今年的久久公益节期间，腾讯公益还通过一系列的创新产品，让人们在文化、娱乐、社交、消费等生活场景中轻松做公益。截至9月9日24点，2025年久久公益节共吸引1.48亿人参与，累计有5.3亿件好事在此发生。

“戴”上一朵小红花

收获公益新身份

打开微信朋友圈，一朵朵小红花点缀其中。

现在，用户在腾讯公益平台上参与捐款、捐物、志愿服务等公益活动，都可以获得一朵“小红花”。在今年久久公益节期间，超过1500万人选择将小红花主动设置为自己的微信状态。“戴”上这朵小红花，收获的是象征着善行善举的公益新身份。

借助“身边公益”地图等创新产品，这朵承载着善意的小红花从线上延伸至线下，盛开在城市街头、乡村学校、社区广场以及各类文化场馆中，深度连接起多元公益场景，为公众创造了更丰富便捷的参与机会。

比如，江苏、广东等地的志愿者通过社区互助小程序，为老人们提供陪伴就医、上门理发等服务。在四川、云南等地，近1000人参与乳腺癌与宫颈癌的相关知识学习与免费筛查，为织密女性健康防护网注入公益力量。在河南、山东等地的500多家博物馆，超过10万人通过“一扫一拍一红花”的方式，在逛馆的同时，助力文物守护。“2025高校青年可持续创新行动”面向全国多所高校征集公益创新方案，并在深圳大学、中山大学等高校落地，吸引2万多名高校学子热情参与，让公益从创意到行动都更加朝气蓬勃。

腾讯集团可持续社会价值副总裁、公益平台负责人赵国臣表示，“身边公益”地图等创新产品旨在为用户创造更丰富的公益场景、提供更好的公益服务。“不管你身处城市还是乡村，打开地图就能发现距离你最近的‘好事地点’，让你只要有爱心就可以力所能及地参与公益。”赵国臣说。

创新公益数字化技术

解锁捐赠新体验

今年的久久公益节期间，一名爱心人士通过腾讯公益平台，捐出了包括《中华上下五千年》在内的400多本图书。这些书将被定向送往宁夏、河北两省份的4所小学与3所幼儿园。捐赠者不仅可以预约快递免费上门取件，还可以在腾讯公益小程序上随时查询物流状态、签收结果。公益数字化技术确保捐赠全过程高效透明、反馈及时，让捐赠物资也能享受到如网络购物般流畅、可靠的体验。

善款捐赠在今年也有了新模式。9月5日，广东深圳市民黄先生在朋友圈发起了一次“组队捐”。不到5天的时间，就有32名亲友加入了这支队伍，大家共同为一名乡村孤儿筹集到了一年的学习补贴。

“爱心留言”是公益场景中的重要内容，在今年久久公益节期间也有了新的呈现方式。广东省广州市金丝带特殊厕所偷拍家长互助中心将“小红花码”布设在医院的儿科血液肿瘤病区，许多人通过扫码留下“电子小纸条”，记录自己每一天的喜怒哀乐。

在今年久久公益节期间，腾讯公益平台上共有2400多个爱心小队发起“组队捐”，或与班级群的老同学共植一片梭梭林，或与朋友圈的“点赞之交”为一个村的空巢老人筹集温暖包；超过8万本图书即将从城镇“飞”往乡村，其中有不少是孩子们喜欢的绘本与故事书；7万人通过腾讯公益平台查询自己的献血记录，象征着光荣与奉献的“小红花”也绽放在无偿献血志愿者的微信状态栏里。

社会力量积极参与

共建慈善新生态

今年，1800多家公益机构、4300多个公益项目参与了久久公益节。公益机构、社会组织工作人员等走上街头、走进社区，通过开展公益互动、义卖市集、志愿者招募等活动，为公众提供一起做好事的平台。

在今年久久公益节期间，公益机构、大型企业、中小商家等多方社会力量，因为善行善举聚集起来，通过创新便捷的数字技术与公益产品，共同构建善意满满的社会新生态。

爱心企业的广泛参与也成为今年久久公益节的一大亮点。在全国范围内，上万家品牌门店通过布设“小红花码”，将公益融入日常消费场景中。比如，7-Eleven广东地区便利店的收银台、货架等位置上都布设了“小红花码”，充分利用日常高频消费场景，让顾客轻松扫码做公益，为心智障碍群体的社会融合、技能培训及其家长的心理服务提供支持。

在线上，腾讯集团有超过140个产品和主营业务参与公益，带动超过2.4亿人次参与。其中，腾讯元宝、QQ等产品为用户互动提供公益金，让用户支持自己感兴趣的项目；腾讯游戏集结80余款游戏与玩家一起“玩游戏做公益”，带动7000万名玩家一起参与到助学、助农、生态保护和青少年AI教育等多个公益项目中。

除此之外，腾讯会议、腾讯文档、电子签、微保、应用宝电脑版等产品，也通过多元方式号召用户做好事；腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ音乐、全民K歌、阅文集团等数字内容平台，则联合明星、达人、公益人、作家等，用不同方式引导公众参与公益、支持公益。

今年久久公益节期间，微信视频号、抖音、小红书等各大内容平台也对创作者发布的公益内容进行了流量支持。腾讯公益联动字节跳动公益、微博微公益、快手公益等发起内容创作者扶持计划，截至9月8日，微信视频号累计发布公益相关视频64万条，总播放量超6亿次；抖音“优质公益内容支持计划”总播放量1.5亿次；微博公益相关话题总阅读量超582.8万次。

北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，通过今年久久公益节可以发现，公益正从宏大而疏离的“陌生人伦理”，回归基于信任与亲近的“邻里伦理”，“公益不再只是回应远方的哭声，更关注近处的温度，致力于编织一张可感、可触、可栖的社区网络。”

浙江省宁波市

“浙里有善”慈善宁波平台上线

朱玲芳

日前，2025年“宁波慈善月”启动暨慈善信息发布活动在宁波市海曙区高桥镇文体中心举行。

启动仪式上，《2024年度宁波城市慈善发展指数报告》发布。数据显示，宁波市2024年捐赠金额突破20亿元，人均捐赠金额208.7元；全市慈善组织289家（不含民政部、省厕所偷拍 登记认定部分）；注册志愿者占常住人口的22.3%；全市已建成慈善分会296家、慈善工作站2921家，其中，省级示范分会32家、示范工作站79家。

活动现场，“浙里有善”慈善宁波平台正式上线。该平台是宁波市承担的“浙里有善”慈善募捐和慈善项目应用场景建设试点项目，通过一体化设计，实现慈善资金全流程追溯与慈善项目全周期管理，有效提升了慈善运作的透明度与效率。

在海曙区优秀慈善项目展示环节，一批扎根社区、服务群众的“标杆案例”集中亮相：白云街道南雅社区“温暖就医路”项目聚焦老年人、残疾人等群众就医难题，搭建专业陪诊服务体系；集士港镇春华社区“缘聚慈善”项目以慈善商店为枢纽，组织义卖捐赠、爱心交换等活动，将慈善融入居民生活；月湖街道梅园社区“阿娘工坊”项目依托非遗香囊制作技艺，为社区低收入人群提供就业技能培训与就业机会。

江苏省南京市

引导市民积极参加慈善活动

马  彦

“中华慈善日”前后，江苏省南京市广泛开展慈善主题宣传活动，举办慈善嘉年华、慈善市集、公益演出、慈善盲盒等形式新颖、内容丰富的慈善活动。

全市众多商超楼宇大屏、电梯电子屏和多条地铁线路播放慈善宣传海报、播报慈善信息，营造了人人参与慈善的良好社会氛围。

在活动现场，12个社区“秦慈驿站”领到了种子基金，部分爱心企业为“秦慈驿站”进行了爱心捐赠，还为秦淮区的困难家庭代表发放了慰问金，“慈善空间”代表与慈善普法暨慈善文化推广公益团队代表进行了爱心共建签约。南京市圆梦青少年发展基金会介绍了“圆梦教室”慈善项目背后的温暖故事。3家爱心企业为南京市社会厕所偷拍福利院的孩子们发放了3000册爱心书籍。

活动中，南京市号召市民积极参加身边的慈善公益活动，了解慈善、参与慈善，携手共筑更有温度、更有情怀的“博爱之都、金陵善城”。

河北省秦皇岛市

推出“慈善+N”体验场景

李淑丽  梁正国

“中华慈善日”前后，河北省秦皇岛市举办慈善文化“五进”宣传活动，创新推出“慈善+N”多元体验场景，得到多家慈善组织和爱心企业、爱心市民的支持。

为增强互动，活动设置了两轮慈善知识有奖竞答，围绕慈善法、“中华慈善日”等设置趣味问答题。市民踊跃参与，在轻松氛围中学习慈善知识。

“慈善+网络”板块引入腾讯公益“久久公益节”，市民可扫码参与“指尖公益”；“慈善+福彩”由市福彩中心设立销售点，传达“购彩即公益”理念；“慈善+市集”展销特殊群体制作的手工艺品和烘焙食品，鼓励市民通过购买给予支持；“慈善+助农”帮助困难农户销售农产品，以“以购代捐”方式助力乡村振兴。

整场活动通过文艺演出、知识竞答、线下市集和线上捐赠等多种形式，为市民提供参与慈善的便捷平台，传递“人人可慈善”的理念。

据悉，本次慈善宣传系列活动持续开展，在“秦皇之眼”摩天轮呈现慈善灯光秀，并举办“益”路同行公益大讲堂，持续扩大慈善影响力。

辽宁省大连市

50余项活动点亮“慈善周”

苏   超

9月5日至12日，辽宁省大连市开展“大连慈善周”主题宣传活动，50余项活动涵盖慈善募捐、扶弱济困、助老恤病、优抚助残、环保义诊等多个领域。

启动仪式上，8家爱心企业代表、12名小学生代表、1对新婚夫妇上台捐赠，现场共捐赠款物价值215.37万元。

在慈善活动宣传方面，大连市开展多场次群众性集体宣讲活动，深入宣传慈善文化和慈善政策法规，宣传品牌慈善项目和爱心企业及个人；在倡导慈善捐赠方面，大连市慈善总会以捐建“小微慈善基金”“个人（家庭）万元慈善基金”等为抓手，开展“生日捐”“喜事捐”“爱心储蓄罐”等特色活动；在精准实施慈善帮扶方面，大连市组织健康义诊、为困境厕所偷拍捐建微书房等活动。此外，大连市广泛开展志愿服务，组织广大义工开展敬老扶幼、公益环保等活动。